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川久保玲合作頂級珍珠品牌入局男性珠寶市場

2020-03-05 18:44:00

巴黎時裝周期間,日本設計師川久保玲創立的時裝品牌Comme des Gar?ons 在法國首展與日本頂級珍珠品牌Mikimoto(御本木)合作珠寶系列。

不同于以往,該系列以“男性佩戴珍珠”為主,售價在25-360萬日元(約合人民幣1.61-23.24萬元)之間。男性珠寶市場的購買力究竟如何尚不可知,但能確定的是,珠寶大牌正在發力挖掘這一市場。

(圖片來自Mikimoto品牌官網)

據悉,以“男性佩戴珍珠”為主題的合作系列,由川久保玲操刀設計的項鏈由珍珠和銀鏈組成,如雙層珍珠項鏈、帶有 Comme des Gar?ons 字樣的層疊項鏈等。不僅如此,川久保玲(ReiKawakubo)還鉆研了御木本珍珠的經典特質,將養殖的珍珠串以微妙的顛覆注入,并創造了新的設計標識。同時,她還將發光的南洋養殖珍珠和Akoya珍珠的繩索垂墜的實心銀鏈和珍珠繩打斷,令繩子上的CommedesGar?ons徽標更顯與眾不同 。

一個是馳名國際的日本先鋒派設計大師,一個是日本皇室御用頂級珍珠品牌, Comme des Gar?ons 與Mikimoto的合作引起業界關注,目前該系列已上市。

據了解,Comme des Gar?ons 與Mikimoto合作系列在 Comme des Gar?ons 的巴黎、紐約、東京都青山店、丸之內店、大阪店、京都店、福岡店、全球的五家 Dover Street Market Ginza,以及 Mikimoto 位于銀座的兩家門店出售。有報道稱,目前品牌官網上該系列線上已全部售罄。

男性珠寶市場的購買力究竟如何尚不可知,但能確定的是,珠寶大牌們正在發力挖掘這一市場。

去年剛被LVMH以162億美元收購的美國珠寶品牌蒂芙尼(Tiffany & Co)在2019年11月便推出全新男士專屬系列。該系列具體氛圍Tiffany 1837 Makers和Diamond Point兩大系列,價位在200美元-1.5萬美元之間。除了珠寶配飾,蒂芙尼難事系列還包括調酒器、冰鉗、啤酒杯以及手工制作的純銀和18K鍍金國際象棋套裝等。

不止蒂芙尼,更早在為了慶祝2019年2月,中國農歷新年期間,BottegaVeneta專門推出了一系列獨特的小皮具、鞋子和珠寶產品。其中,Bottega Veneta男士珠寶也被隆重排列到該系列。除此之外,Gucci也曾針對男士推出了項鏈、皮革手鐲、項鏈、戒指、胸針等珠寶配飾,價格也在千元至萬元。愛馬仕也有單獨的男士珠寶品類。

按照歐睿(Euromonitor International)的數據,2018 年全球男士高級珠寶銷售額達到 58 億美元,比 2013 年增長了23%,而女士方面這兩個數字分別是332億美元和14%——女性市場規模雖然很大,但男士市場漲幅頗高。

奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英曾接受北京商報記者采訪時表示,在男士珠寶市場,Tiffany雖然有可能和Gucci、LV等奢侈品牌珠寶形成一定的競爭,但奢侈品牌在開發新市場領域的時候,優先考慮的仍是品牌原有客戶群體或者忠實粉絲群體的接受和轉化。

正是如此,相比單品牌入局男性珠寶市場,選擇與同量級跨界品牌合作或許可以成為珠寶品牌們一個全新的“試水”方式。“借勢各自品牌的原生粉絲,推出新產品的新鮮感同時擴大各自跨圈層影響力,這對于合作雙方而言均是雙贏。”一位業內人士對此分析道。據悉,Comme des Gar?ons 和 Mikimoto 合作產品的銷售時長初步定為兩年。

(來源:北京商報 記者 王曉然 陳媚

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搜鋪資訊 責任編輯:周松平
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